Após dez anos de domínio holandês, a AB InBev, controladora da Ambev, celebra uma dupla vitória estratégica, consolidando sua força no mercado de cervejas de maior valor agregado e no cenário esportivo global.
A histórica rivalidade entre Ambev e Heineken alcançou um novo patamar no final de 2025, marcado por uma significativa inversão de forças em dois campos de batalha cruciais: o mercado premium brasileiro e o patrocínio global do futebol europeu.
Os resultados recentes mostram que a AB InBev (controladora global da Ambev) está investindo pesado para consolidar o seu poder, enquanto a Heineken enfrenta desafios em sua estratégia.
O Brilho das Cervejas Mais Caras no Brasil
Pela primeira vez em uma década, a Ambev estima ter destronado a Heineken na liderança do segmento de cervejas premium e super premium no Brasil.
Esse nicho, que agrupa rótulos de maior valor (como Stella Artois, Original, Corona, Beck’s e Spaten), é o principal motor de crescimento do mercado de cervejas e registrou um salto de 15% no portfólio premium da Ambev no terceiro trimestre de 2025. Esse avanço levou a brasileira a deter quase 50% de share do segmento, o maior nível de participação desde 2015.
A guinada da Ambev ocorre em um momento em que a concorrente holandesa reportou um terceiro trimestre mais difícil, com uma queda de volume de cerveja na casa dos dois dígitos. A disputa é acirrada, principalmente nos bares e restaurantes (on-trade), embora a Heineken afirme ter ganhado espaço no varejo (supermercados), onde as margens de lucro são tradicionalmente menores.
Da Liderança no Bar à Liderança Global no Futebol
A força estratégica da AB InBev não se limitou ao mercado local. A gigante global prepara-se para pôr fim ao reinado de 30 anos da Heineken como patrocinadora oficial da UEFA Champions League (Liga dos Campeões) de futebol.
A AB InBev entrou em negociações exclusivas para fechar um contrato de seis anos a partir de 2027 com a agência global do torneio. A parceria, de alcance global e com valor que se aproxima de 200 milhões de euros por temporada, é vista como uma peça-chave na estratégia de megaplataformas da AB InBev.
A Heineken, que reconheceu o fim iminente do vínculo com a UEFA, afirmou que a decisão é estratégica, focando em plataformas onde o investimento gere maior retorno, como a Fórmula 1 e a recém-firmada parceria com o Premier Padel.
Análise: Estratégia de Portfólio x Foco em Marcas-Chave
Os dois episódios ilustram as estratégias distintas das líderes:
- Ambev (AB InBev): Segue com uma tática agressiva de reforço e diversificação de portfólio, impulsionando simultaneamente várias marcas (Corona, Original, Stella), além de investir em segmentos de baixo risco, como o zero-álcool e low-carb (crescimento de 65% no portfólio especial).
- Heineken: Concentrou historicamente seus esforços nas marcas Heineken e Amstel, e só recentemente intensificou os investimentos em Eisenbahn para disputar o segmento premium.
Apesar dos desafios no mercado e da perda de um patrocínio icônico, a disputa promete se manter intensa. Contudo, a Ambev sai do terceiro trimestre com o sorriso largo de quem recupera a coroa premium no Brasil e conquista um dos maiores palcos do esporte mundial.
Fonte: InvestNews
